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插画家Cherng:50万粉丝拥护,24岁小子案子接不完

2020-07-12


插画家Cherng:50万粉丝拥护,24岁小子案子接不完

如果你习惯天天逛 Facebook、关注图文插画或热中购买 LINE 贴图,那幺,你一定看过 Cherng的作品──黑白色调、简单线条,一只斜睨着眼睛的马来貘,再加上几句犀利又幽默的点评。短短 2 年间,这个 24 岁的大男生,已在台湾插画界引起旋风。

Cherng 接过麦当劳、碧儿泉、Lee 牛仔裤、宾士汽车等近 50 间知名企业广告,与「插画天后」弯弯同时为台湾最早受邀登上 LINE 官方付费贴图的插画家。今年 3 月,他为大同 3C 设计的一系列「马来貘潮家电」,不仅创下 1 小时卖完 1,000 个电锅的惊人纪录,甚至衍生出史无前例的「电锅签名会」。长达 2 小时,抱着电锅等待签名的人龙,络绎不绝。

为什幺一个刚出社会的小伙子,就能拥有这样的品牌魅力与号召力?

Cherng 笑得有些腼腆,「其实,我的起点就是大四那年开始经营的粉丝专页,一开始想法很简单,就只是把作品做个纪录而已。」没想到,他独树一帜的画风与幽默感,很快引起瞩目,毕业前夕已有数十间厂商捧着合约上门。Cherng 也因此没有找过工作,他为自己创造了工作。

担任专职插画家,却戏称自己「无时无刻都在看 Facebook、收信、传 LINE」,他的工作心法是什幺?

「每个数位平台的功能不一样,得分清楚。」Cherng 举例,他将使用 Facebook 的目的设定为经营个人品牌,LINE 则以私下沟通为主,而他还有另一个常用的影像社群软体 Instagram,则拿来记录生活琐事和灵感。

大学时代,Cherng 读的是铭传大学数位媒体设计学系,作业繁重加上从小热中画画,他经常上网找创意,因此累积不少压箱宝。中文网站如「ㄇㄞ. 点子」、海外设计师网站如「FFFFOUND!」等等,内容千奇百怪,都是他固定浏览多年的网页。

好点子哪里来?Instagram 贴标籤,找图像、做宣传都好用

「一年多前我开始玩 Instagram,马上一头栽进去,有时候比 Facebook 还认真,」Cherng 笑道。

在 Facebook 旗下拥有全球 2 亿用户的 Instagram,会吸引 Cherng 的理由,最初是使用介面偏向图像思考,上传照片没有负担。但随着操作日渐熟悉,他发现 Instagram 除了可拿来记录生活、社交,更是一个随时都在更新的「全球图片资料库」。

例如,假设想搜寻复古风图片,只要将搜寻目标由「用户」改成「标籤」,再输入关键字「vintage」或「复古」,就会出现被其他用户标为「#vintage」或「#复古」的图片。找到喜欢的图片之后,也可再连结到上传者的个人页面,欣赏他的其他收藏。

「一开始,我觉得标籤功能和在 Google 打关键字差不多,」Cherng 解释,「但随着我的页面愈来愈多人追蹤,我开始发现,Instagram 还可以同时用于行销、宣传和找灵感!」

一举三得的背后,他其实只多做了一个动作──在上传照片前,加上「#cherng」标籤,就像标上名字。原本只是好玩,但随着追蹤人数增加,许多网友也自动帮他加上标籤。现在搜寻「cherng」,已有近 5,000 张图片,绝大多数都出自网友之手。内容包括动物园的马来貘、大同电锅开箱纪录、马来貘周边商品等等。五花八门的内容,成了刺激 Cherng 发想的最好来源,等于是各国网友一起帮他蒐集灵感,开发点子。

个人品牌怎幺塑造?Facebook 发声表态,无论时事或广告都「好看」

崭露头角至今,Cherng 的 Facebook 粉丝专页已拥有约 50 万名粉丝,每篇贴文平均「讚」数都有 3 万起跳。具备高人气、创意与幽默感,让他成为不少广告商的新宠儿。

自称并非以细腻画风取胜的 Cherng 坦言,也曾遭遇过「你画得那幺丑,怎幺会红?」的质疑。「我想,应该是我的想法能让人有共鸣吧。」Cherng 说。

事实上,细数他粉丝专页几次「人数爆冲」的时间点,都是在贴出呼应时事、切合当下氛围的作品后,才引发大量同好纷纷追蹤。

「最近爆冲最明显的一次,是学生攻佔行政院隔天,我画了一张『大家不要再寄太阳饼给我了!我在乎的是屏东的蛋糕啊!』」Cherng 说。那张插画的讚数高达 8.1 万,被分享了 3,500 次,几乎是平常的 3 倍。

为什幺「时事」如此关键?Cherng 观察,Facebook 是一个即时性、新闻性极强的平台,建立个人品牌时,势必得了解:「第一,大家正在关心什幺事;第二,适时展现自己的声音。」也因此,从多元成家、圆仔热潮到太阳花学运,Cherng 始终不忘以他独特的幽默感,用插画与社会氛围对话。

而随知名度逐渐打开,如何维繫与广告主的关係,不让商业气息过度渲染,引起粉丝反感,往往是管理粉丝专页最矛盾的课题之一。

Cherng 认为,粉丝排斥广告的理由,除了目的性,更在于它多半不够有趣。所以,「与其花心思藏东藏西,不如反过来要求自己,连广告文都要很好看!」

以去年 5 月的一张碧儿泉洗面乳广告为例。起初,广告主就设定好故事,希望他以四格漫画的方式呈现:一位老人在超市意外遭逢抢劫,靠着拿起洗面乳冲进厕所,洗脸后变身超人,将抢匪绳之以法。

「这故事没什幺不对,但是我觉得少了点惊喜,」Cherng 说。他索性向客户提案,保留四格漫画,但把所有对话框挖空,让网友自由创作,之后再公布解答。一週后,不仅有近 200 名网友留言「填空」,更累积了 7,000 多个讚,炒热议题。

「我始终认为,和客户的关係应该对等,不是对方点些什幺菜,就要无条件出什幺菜,」Cherng 强调,身为自己「个人品牌」的经营者,对平台的操作、对粉丝喜好的熟悉,都要有自信和坚持。

透过这些工具,Cherng 为自己打造出独一无二的资产和舞台,难怪在他脸上丝毫不见初出社会的青涩迷惘,倒是有着口袋满满的人气!

SOHO 这样玩 Facebook
  1. 交错使用各种媒材 所有 SOHO 族或艺术工作者,一定都有自己最擅长的某种「媒材」,如文字、画作、摄影等。但若平台上只有固定形式的作品,粉丝难免疲乏,不妨适度调整比例。
  2. 偶尔「先自娱,后娱人」当广告邀约不断增加,如何在「商业获利」与「保持初衷」两端保持平衡?Cherng 建议,偶尔跳出广告或厂商给的框架,自行发想「没有目的性」的创作,反而更有助于激发思考、重拾热情。
2014 亚洲人才创新论坛



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